what:
SUASI
why:
How to reduce packaging waste?
パッケージのごみを減らすためには？
Packages and wrapping materials for consumer goods, such as foods and daily necessities, might cost as much as the products themselves, but most of them are turned into garbage immediately after purchase, which has a lot of environmental impacts. For example, ocean plastics have been a global issue while packages have important functions such as protection, branding, differentiating a product in-store, and etc. Reducing the waste of packaging and its associated environmental impact has been a major challenge for companies and manufacturers. So, how can we design a package to solve the environmental impact while maintaining the original functions?
食品や日用品など生活消耗品におけるパッケージや包材は、製品によってはプロダクト本体と変わらぬコストがかけられ、多くの環境負荷が生まれているにもかかわらず、購入後すぐに捨てられ、ゴミとなってしまうものがほとんどです。商品のブランディングや店頭での差別化、商品の保護など、パッケージや包材には重要な機能がありますが、一方で海洋プラスチックごみなどが世界的な問題となっている中、パッケージに付随するゴミやそれに伴う環境負荷を削減することは、企業やメーカーの大きな課題となっています。パッケージや包材が持つ本来の機能を保ちつつ、環境への大きな課題を解決するために、どのように私たちはパッケージデザインを更新できるでしょうか？
Paper container and packaging emissions from households
家庭から排出される紙製容器包装排出量
How much less waste can we reduce by being creative?
工夫することでゴミはどれだけ減らせるだろう。
how:
A packaging design that can be used without waste.
捨てずに使えるパッケージデザイン。
We have branded a new women's product for Asheet Kobayashi, known for its replacement paper insoles, called SUASI. We added the experience value of “a stylish care product that doesn’t cause stuffiness and odor even when worn barefoot” to the characteristics of the replacement shoe insole. To embody the value, we proposed a brand name, SUASI, which means barefoot and is also the name of a resort island on Lake Titicaca in Peru, South America.
私たちは、取り替えタイプのペーパーインソール「アシート」で知られるアシート・コバシ社の女性向け新商品のブランディングを担当することになりました。取り替えタイプの靴の中敷きという商品の特性に、「裸足で履いても足のムレや臭いが気にならないスタイリッシュなケアグッズ」という体験価値を与え、これを体現するために、裸足を意味する言葉であり、南米ペルーのチチカカ湖に浮かぶリゾートアイランドの名前でもあるブランド名を提案しました。
The package is made of the same material as the product and its edges can be cut off with scissors so that the “naked package” can be used as insoles. Thus, a set of five pairs of products can be practically used for six pairs. This design resulted in a 92% reduction in package weight per pair and a significant reduction in package waste compared to the previous product.
パッケージには商品と同じ素材を用い、端部をハサミで切断することによりそのままインソールとしても使える「裸パッケージ」を採用することで、5足ワンセットの商品が実質6足分使えるようになっています。このデザインによって、従来品と比較して１足当たりのパッケージ重量を92％削減し、パッケージゴミの排出を大幅に減らすことができました。
will:
Becoming a best-selling product that reduces environmental impact.
環境負荷削減を実現するベストセラー商品に。
Launched in 2016, SUASI remains a best-selling product for many women today. Packaging, which was once considered a “necessary evil” from the standpoint of branding and product protection while imposing a burden on the environment, has been transformed into the product itself. This designer-led project dramatically reduces waste and environmental impacts, and it became a successful case study in sustainable package design.
2016年に発売されたSUASIは、現在もベストセラー商品として多くの女性たちに支持されています。環境に負荷をかけながら、ブランディングや商品保護の観点から「必要悪」とされてきた側面があったパッケージを商品そのものに変換し、劇的にゴミを削減するというアイデアをデザイナー主導で提案したこのプロジェクトは、サスティナブルなパッケージデザインのあり方を示すケーススタディとなりました。通販をはじめ、生活者の消費行動が多様化し、パッケージに求められる役割も変わってきている中、使い捨てされないパッケージデザインの提案が世の中に増え、社会を変革するムーブメントになっていくことを願いながら、私たちはこれからも持続可能な未来を見据えたデザインの実践者であり続けたいと考えています。
what:
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Takeshi Kawano)
Photograph
NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Client
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Takeshi Kawano)
Photograph
NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Client
where:
Japan
when:
2016